Статья рассказывает о том, что такое сравнительный шоппинг и как он влияет на коэффициент конверсии. Описывается, что большинство потребителей при покупке в Сети сравнивают похожие продукты между собой, и для них был придуман специальный термин - 'сравнивающие покупатели'. Приводятся данные исследований, которые показывают, что большинство миллениалов изучает все возможные варианты онлайн, прежде чем идет в магазин, а интернет-отзывы влияют на покупательские решения 55% покупателей. Описываются основные способы сравнительного шопинга, такие как чтение обзоров и отзывов, базы сравнительного шопинга и исследование альтернатив и конкурентов через поисковые системы.